¿Cuánto invertir en Google Ads?

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¿Cuánto invertir en Google Ads?

Una ventaja de hacer campañas en Google es que podemos controlar el presupuesto a invertir en cada una, sin embargo debemos aprender a hacer campañas rentables y que generen los resultados que esperamos.

El monto que invertamos en las campañas no nos garantiza el éxito, ya que es primordial que exista una demanda para nuestro poducto o servicio, sin embargo realizar una inversión muy baja puede que nuestros anuncios sean vistos por muy pocas personas haciendo dificil captar a los realmentes interesados o leads y debemos buscar maximizar el rendimiento para lograr eficiencia.

Ahora, una inversión muy alta sin tener claro nuestra audiencia y haber realizado un análisis previo, sería poco efectivo. Así, como mucho de lo que hacemos, esto es una cuestión de equilibrio y de medir y analizar nuestras estrategias y sus resultados.

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¿Cuánto invertir en Google Ads?

El objetivo final siempre será maximizar nuestra inversión y lograr el mayor beneficio posible.

Para definir nuestra inversión lo primero que se debe tener claro son los objetivos y como generar los ingresos que nos planteamos.

Google Ads nos provee de muchas herramientas y podemos definir cuál es el CPC por cada keyword que pensamos usar y nos dará una primera aproximación de cuál puede ser nuestra inversión y su rendimiento.

Para iniciar siempre es recomendable comenzar las campañas con un presupuesto inferior al que usaremos a largo plazo ya que esto nos permite, en primera instancia, testear y experimentar con la campaña y los resultados que arroja y tener unas primeras nociones sobre los costos y la rentabilidad, así como de los puntos a optimizar. Después de todo, no debemos olvidarnos que intervienen varios factores en el rendimiento de nuestra campaña y que este no será un proceso lineal, por lo que hay que probar e ir ajustando.

Y como toda inversión siempre hay que asumir un riesgo, aunque sea una inversión conservadora y segura entre comillas.

Luego que hagamos las primeras pruebas y entendemos cómo funciona la campaña, que rinde según lo esperado y puede optimizarse, podemos arriesgarnos un poco más y aumentar el presupuesto de la campaña.

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¿A mayor presupuesto en Google Ads, mejor rendimiento?

Sin duda que la respuesta es NO como hemos explicado la campaña no será efectiva solo por aumentar el presupuesto en ella, ya que intervienen múltiples factores que tomar en consideración y uno de ellos es la calidad y relevancia de los anuncios que mostramos para impactar a nuestra audiencia.

Aquí resulta indispensable hacer referencia al quality score y cómo afecta a nuestros anuncios y su posición en el resultado de las búsquedas. Como el propio Google lo explica, mayor calidad significa mejor ranking para nuestros anuncios.

El ranking del anuncio se calcula cada vez que un usuario realiza una búsqueda que activa un anuncio que compite en una subasta. Este cálculo incluye la puja y las mediciones del CTR esperado en el momento de la subasta, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de aterrizaje, entre otros factores.

La calidad del anuncio además de mejorar nuestra posición, reduce nuestro CPC real, disminuyendo nuestros costos. En conclusión, los anuncios de mayor calidad normalmente tienen un menor coste, mejoran su posición y consiguen mejores resultados publicitarios.

De esto se desprende que mayor calidad y mayor optimización llevará a un rendimiento mucho mejor de nuestra campaña, obteniendo mejores resultados sin invertir de más. Es por esto que afirmamos que la cantidad que decidimos es importante pero también lo es trabajar minuciosamente sobre nuestra campaña para que rinda al máximo posible con nuestro presupuesto disponible.

Por supuesto, que nos será imposible competir sólo con calidad ante otros anunciantes que tengan un mayor presupuesto, por lo que es necesario entender también cómo se comporta nuestra competencia y analizar sus estrategias. Si bien es imposible saber cuánto está invirtiendo el resto, Google Ads nos da herramientas para entender la performance de nuestros anuncios en relación a los de nuestra competencia, lo que también nos puede dar una referencia sobre si nuestro presupuesto es suficiente o debemos ajustarlo.

Google facilita herramientas que nos indicarán si nuestro presupuesto se ha quedado corto y marcará nuestra campaña como “limitada por el presupuesto”. Esto quiere decir que nuestros anuncios no se están mostrando todas las veces que podrían mostrarse debido a que nuestro presupuesto no es suficiente, lo que nos indica que hay más demanda para nuestros anuncios que la oferta que podemos proveer.

 

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Algunos tips para invertir en Google Ads

En resumen, al momento de invertir en Google Ads es importante que tomes en consideración lo siguiente:

  1. Siempre es mejor arrancar con un presupuesto menor al que podemos gastar, e ir aumentándolo poco a poco.
  2. Los cambios no son inmediatos: dar tiempo a que los cambios tengan impacto. Las campañas en fase de aprendizaje pueden tomar tiempo en funcionar correctamente, por lo que tenemos que dar tiempo a los cambios.
  3. Prestar atención a la calidad de nuestros anuncios, ya que eso puede hacer que nuestra inversión sea más rentable.
  4. Optimizar al máximo todo lo que podamos y testear, para poder conseguir mejores resultados.
  5. Prestar atención a nuestras métricas y dirigir nuestros esfuerzos en lo que está funcionando bien, para maximizar nuestros beneficios.
  6. Conocer tu negocio, tus costos, tus ventajas, tus limitaciones, tus objetivos y tus competidores.
  7. Aprender….practicar y ajustar, no hay nada más efectivo que te prepares y apliques los conocimientos y las experiencias te irán fortaleciendo y cada vez serás más efectivo en tus campañas.
  8. Si por el contrario no tiene el tiempo o no deseas adentrar en este mundo, busca apoyo en expertos, ellos pueden hacer que tu inversión en Ads sea mucho más rentable, elevando tu tasa de conversión y disminuyendo significativamente tu CPC y CPA.

El uso de Google Ads puede llevar tu negocio a un nivel superior, mediante estrategias definidas y dirigidas a los consumidores específicos de los productos y servicios que ofreces.

¡La clave está en prepararte y practicar!

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